Revista de comunicación política e institucional

Núm. 55 (2024): La comunicación política frente a las crisis económicas
Artículos

Liderazgo político y marca de ciudad. ¿Tiene la marca de ciudad réditos electorales?

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.160
Miguel Ángel Pérez Heredia
Universidad de Murcia
Biografía

Palabras clave

  • ciudad,
  • urbe,
  • metrópolis,
  • alcaldes,
  • regidores,
  • marca-ciudad,
  • city-branding,
  • comunicación política,
  • elecciones municipales,
  • liderazgo,
  • réditos electorales,
  • transformación,
  • proyecto
  • City, Metropolis, mayors; city-brand; city branding; political communication; municipal elections; leadership; electoral revenues; transformation; project,
  • city,
  • metropolis,
  • city-brand,
  • city branding,
  • political communication,
  • municipal elections,
  • leadership,
  • transformation,
  • project,
  • electoral revenues

Cómo citar

Pérez Heredia, M. Ángel. (2024). Liderazgo político y marca de ciudad. ¿Tiene la marca de ciudad réditos electorales?. Más Poder Local, (55), 113-129. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.160

Derechos de autor 2024 Del autor o autores

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Resumen

La marca de ciudad se ha convertido en un instrumento de gestión y comunicación política entre los gobiernos locales. Muchos ayuntamientos confunden el citybranding con el lanzamiento de un logo o una imagen institucional. A pesar de que el citybranding surge con el objetivo último de atraer turistas, no se puede obviar que una verdadera marca de ciudad es mucho más. Hoy en día las ciudades son cada vez más competitivas, y son muchos los factores que hay que analizar para alcanzar una verdadera marca de ciudad. El primero de todos, la voluntad política, el liderazgo para poner en marcha una estrategia de transformación local completa. Una vez superadas las elecciones municipales y autonómicas en España, estas y otras preguntas son abordadas en este artículo sobre el futuro de la marca de ciudad con vocación de servicio público, más allá de ideologías o tendencias políticas. ¿Es el citybranding una oportunidad en la ciencia política? ¿Qué beneficios sociales puede obtener una ciudad que desarrolle una marca exitosa? ¿Existen réditos políticos, en términos electorales?

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