Revista de comunicación política e institucional

Núm. 51 (2023): Comunicación política local: el territorio y la digitalización
Artículos

El marketing territorial para el fortalecimiento de la comunicación gubernamental

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.102
Manuel Octavio Del Campo Villares
Universidad de A Coruña
Luciana Panke
Universidad Federal do Paraná (UFP)
Biografía
Eladio Jardón Ferreiro
Instituto Internacional de Marketing y Comunicación (IIMC)
Biografía

Palabras clave

  • Desarrollo Local,
  • Marketing Territorial,
  • Marca Ciudad,
  • Comunicación Política,
  • Propaganda
  • Local Development,
  • Territorial Marketing,
  • City Branding,
  • Political Communication,
  • Propaganda

Cómo citar

Del Campo Villares, M. O., Panke, L. ., & Jardón Ferreiro, E. . (2023). El marketing territorial para el fortalecimiento de la comunicación gubernamental. Más Poder Local, (51), 7-24. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.102

Derechos de autor 2023 Del autor o autores

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Resumen

El artículo aborda desde una perspectiva teórica el empleo de técnicas del marketing en el ámbito de los territorios, dado que éstos interactúan en un mercado global impredecible y cambiante; donde la competencia de otros lugares u organizaciones rivales es cada vez mayor. Y es ante este escenario donde el uso de la marca territorio adquiere una importancia creciente en la medida que se trata de un instrumento que facilita la fidelización de las personas con su entorno, creando en ellas un sentimiento de atracción y pertenencia. Siendo la interacción entre todos los agentes intervinientes en ese territorio factor clave del éxito de esa marca territorio, el cual se mide a través del grado de lealtad alcanzado por ésta y donde la comunicación intergubernamental actúa de agente transmisor acerca del valor de esa marca territorial.

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