Revista de comunicación política e institucional

Núm. 57 (2024): La comunicación gubernamental a través de los spots en América Latina
Artículos

La narrativa del gobierno Petro a través de los spots de comunicación: un análisis de la campaña #ColombiaElPaísDeLaBelleza

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.232
Angie K. González G.
Universidad Externado de Colombia

Palabras clave

  • spot de comunicación,
  • narrativa de gobierno,
  • emociones,
  • branding,
  • Colombia,
  • marca país
  • communication spot,
  • government narrative,
  • emotions,
  • branding,
  • Colombia,
  • country brand

Cómo citar

González G., A. K. (2024). La narrativa del gobierno Petro a través de los spots de comunicación: un análisis de la campaña #ColombiaElPaísDeLaBelleza. Más Poder Local, (57), 87-100. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.232

Derechos de autor 2024 Del autor o autores

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Resumen

Este estudio analiza la campaña «Colombia, el país de la belleza» lanzada por el presidente Gustavo Petro en 2023. Se examinan los videos de la campaña en Facebook, Instagram y YouTube, y se analizan las reacciones de los usuarios. Para ello, se realizó un análisis de contenido de los videos de la campaña, incluyendo la producción y significancia del mensaje, la cartografía del escenario (eje narrativo escrito, sonoro y visual), la atención y propagación del mensaje, y el proceso de comunicación (temáticas abordadas, cadena de mensajes, correlación con hechos paralelos). Como conclusión se establece que los videos de la campaña fueron una herramienta efectiva para lanzar la iniciativa y generar un impacto positivo en la imagen de Colombia. Además, la campaña se enfocó en un mensaje positivo y emocional, sin entrar en polarizaciones ideológicas. En este caso, se establece que la ideología política juega un papel secundario en este tipo de campañas de marketing territorial, pero sigue siendo el marco de referencia para la construcción de los mensajes.

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