Revista de comunicación política e institucional

Núm. 57 (2024): La comunicación gubernamental a través de los spots en América Latina
Artículos

La «casta» y los «argentinos de bien»: narrativa electoral de Javier Milei

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.239
Andrea Ariza
Instituto de investigaciones políticas-CONICET, Argentina (IIP-CONICET).

Palabras clave

  • Javier Milei,
  • Argentina,
  • casta,
  • narrativa,
  • spot,
  • elecciones
  • Javier Milei,
  • Argentina,
  • caste,
  • narrative,
  • spot,
  • election

Cómo citar

Ariza, A. (2024). La «casta» y los «argentinos de bien»: narrativa electoral de Javier Milei. Más Poder Local, (57), 68-86. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.239

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Resumen

En el año 2023, frente a la mirada escéptica de una porción del arco político, Javier Milei se consagró presidente de Argentina. El flamante presidente inició su carrera mediática hacia el año 2016 con su participación en el programa Animales sueltos en el que su presencia histriónica causó gran protagonismo y lo convirtió en un fenómeno televisivo que se trasladó a las redes sociales. Su crítica a la casta política, observada como la responsable de la situación de crisis del país, fue ganando cada vez mayor cantidad de seguidores. Milei utilizó esta crítica a la casta para presentarse a sí mismo como outsider y realizar un llamado a los argentinos de bien para que lo acompañaran en la modificación del rumbo nacional.
El objetivo de este artículo es analizar la narrativa electoral de Javier Milei en los spots oficiales, enfocándonos en la forma en que se presentó a sí mismo, construyó su adversario y lo denominó «casta» y le habló a un tipo de ciudadano conformado por los «argentinos de bien». La intención es profundizar, a partir de los mensajes electorales desplegados, las características que se confiere a sí mismo, los significados que le otorga a la casta y la forma en la que modela a su ciudadano ideal. La metodología de análisis será cualitativa y descriptiva y consistirá en el análisis de contenido de sus spots electorales entre agosto y noviembre de 2023.

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