Revista de comunicación política e institucional

Núm. 57 (2024): La comunicación gubernamental a través de los spots en América Latina
Artículos

Análisis de la comunicación audiovisual de la presidencia de Ecuador en TikTok durante los primeros meses del Gobierno de Daniel Noboa

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.241
Maria Gabriela Ortega Jarrin
Institución Educativa ALEPH
Biografía
Marta Escribano García
Institución Educativa ALEPH

Palabras clave

  • comunicación audiovisual,
  • comunicación digital,
  • comunicación de gobierno,
  • Tiktok,
  • Ecuador
  • Audiovisual communication,
  • digital communication,
  • government communication,
  • Tiktok,
  • Ecuador

Cómo citar

Ortega Jarrin, M. G., & Escribano García, M. . (2024). Análisis de la comunicación audiovisual de la presidencia de Ecuador en TikTok durante los primeros meses del Gobierno de Daniel Noboa. Más Poder Local, (57), 101-125. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.241

Derechos de autor 2024 Del autor o autores

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Resumen

Cumplidos los tres primeros meses de Daniel Noboa como presidente del Gobierno de Ecuador, este artículo investiga y analiza la comunicación audiovisual llevada a cabo en este periodo por las tres cuentas oficiales protagonistas de la comunicación del Gobierno del Ecuador: Presidencia, Secretaría de Comunicación y la personal del presidente, en la red social con mayor énfasis audiovisual: TikTok. Se realiza un análisis cuantitativo del alcance e impacto de las cuentas, y un análisis cualitativo de los contenidos publicados, las temáticas abordadas y el estilo comunicativo con el fin de conocer cómo se ha adaptado la comunicación pública a los formatos y canales digitales, en específico a TikTok, identificada como la plataforma más influyente actualmente para la difusión de contenido audiovisual. El análisis muestra las diferencias entre las tres cuentas oficiales de TikTok evidenciando el alcance y el impacto de los distintos contenidos y formatos utilizados, demostrando una estrategia conjunta para las cuentas institucionales y una diferencia muy amplia con la comunicación personal del presidente.

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