Revista de comunicación política e institucional

Núm. 53 (2023): Comunicación digital en campañas electorales
Artículos

El uso de TikTok en las elecciones municipales: de candidatos a políticos-influencers

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.175
Laura Cervi
Autonomous University of Barcelona

Palabras clave

  • tiktok,
  • political communication,
  • political campaign,
  • social networks,
  • catalonia,
  • spain
  • TikTok,
  • campañas electorales,
  • comunicación política,
  • político-influencer,
  • affordances

Cómo citar

Cervi, L. (2023). El uso de TikTok en las elecciones municipales: de candidatos a políticos-influencers. Más Poder Local, (53), 8-29. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.175

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Resumen

TikTok es la red social de mayor éxito entre la llamada Generación Z y se está convirtiendo en su lugar preferido para debatir, compartir opiniones sobre temas sociales y expresar su posicionamiento político. Por consecuente, los políticos quieren usar la plataforma para conectar con los jóvenes: sin embargo, estudios anteriores han demostrado que la mayoría de los actores políticos tienen dificultades para adaptarse a las posibilidades de la plataforma, pareciendo fuera de lugar o utilizando TikTok como un «viejo medio», sin aprovecharlo para mejorar la interacción con los ciudadanos.

Este artículo contribuye a la corriente académica que estudia los usos políticos de esta plataforma en las campañas electorales analizando su aplicación en unas elecciones locales, centrándose en cómo Ada Colau, candidata a la alcaldía en las elecciones municipales de Barcelona 2023, ha integrado TikTok en su estrategia de comunicación. A través de un análisis de contenido multimodal basado en las affordances de los tiktoks publicados durante la campaña, se revela que, aunque no explote plenamente las affordances de la plataforma –en particular su potencial participativo–, la candidata se adapta de forma óptima a este entorno tecnológico y cultural, construyendo un estilo personal altamente reconocible, que parece replicar las técnicas de marketing utilizadas por los influencers y las Internet celebrities.

El estudio concluye que Ada Colau puede considerarse un ejemplo de una nueva categoría de político, el «influencer-político», sugiriendo que futuras investigaciones profundicen en esta novedosa dinámica de hibridación y mutua polinización entre la política y las culturas digitales.

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