Revista de comunicación política e institucional

No. 49 (2022): The speeches of the extremes
Articles

Infotainment as a claim in the consumption of electoral communication on YouTube

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.68
Marta Gil Ramírez
Universidad de Málaga
Bio
Ruth Gómez de Travesedo Rojas
Universidad de Málaga

Keywords

  • infoentretenimiento,
  • comunicación política,
  • YouTube,
  • elecciones,
  • televisión,
  • personalización
  • infotainment,
  • political communication,
  • YouTube,
  • elections,
  • television,
  • personalization

How to Cite

Gil Ramírez, M., & Gómez de Travesedo Rojas, R. (2022). Infotainment as a claim in the consumption of electoral communication on YouTube. Más Poder Local, (49), 98-115. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.68

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Abstract

The revenue that political infotainment has generated for television is, today, verified; However, the digital context has meant the multiplicity of communication channels and has diversified, even more if possible, the audience. This research aims to check if politainment is also a claim in the consumption of digital political information. From an exploratory perspective, the analysis, both quantitative and qualitative, of the most popular content on YouTube about the elections to the Community of Madrid in 2021 is proposed, through the examination of two of the elements that are decisive in the visualization or not of published videos: titles and cover images. The evidence points to infotainment as a significant component in the consumption of electoral communication in this social network; Although the specificities of this genre in the online video platform differ from those that apply to television. In the type of politainmet used on YouTube, humor, the hallmark of the origin and evolution of the phenomenon on the small screen, gives way to a treatment of textual and visual elements more focused on spectacularization through the use of political personalization and controversy as a narrative key.

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