Revista de comunicación política e institucional

No. 47 (2022): The changes the pandemic has brought to campaign communication.
Articles

Successful women’s leadership in times of pandemic: the Madrid 2021 electoral campaign on Twitter

PDF (Español (España))
Juana María Ruiloba-Núñez
Universidad Pablo de Olavide
María Goenaga Ruiz de Zuazu
Universidad Complutense de Madrid

Keywords

  • regional elections,
  • pandemic,
  • Twitter,
  • political leadership,
  • gender
  • elecciones autonómicas,
  • Twitter,
  • liderazgo político,
  • género,
  • pandemia

How to Cite

Ruiloba-Núñez, J. M., & Goenaga Ruiz de Zuazu, M. . (2022). Successful women’s leadership in times of pandemic: the Madrid 2021 electoral campaign on Twitter. Más Poder Local, (47), 79-97. Retrieved from https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/liderazgos-femeninos-madrid-2021-twitter-mpl47

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Abstract

sing women’s leadership. This paper aims to reflect on the communicative styles of women in politics in times of upheaval, by analysing Twitter campaign content in the run-up to the regional elections in Madrid 2021. A hard-fought, polarised campaign with restrictions imposed as a result of the pandemic and with joint candidacies. In opposition, strong women leaders in their parties, who ultimately won. By analysing the Twitter accounts of Isabel Díaz Ayuso, Mónica García, and Rocío Monasterio, this paper is able to dismantle beliefs and counter stereotyped approaches. It is crucial that we pay close attention to the study of women’s leadership without bias or generalisation.

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