Revista de comunicación política e institucional

No. 51 (2023): Local political communication: the territory and digitization
Articles

Territorial marketing to strengthen government communication

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.102
Manuel Octavio Del Campo Villares
Universidad de A Coruña
Luciana Panke
Universidad Federal do Paraná (UFP)
Bio
Eladio Jardón Ferreiro
Instituto Internacional de Marketing y Comunicación (IIMC)
Bio

Keywords

  • Desarrollo Local,
  • Marketing Territorial,
  • Marca Ciudad,
  • Comunicación Política,
  • Propaganda
  • Local Development,
  • Territorial Marketing,
  • City Branding,
  • Political Communication,
  • Propaganda

How to Cite

Del Campo Villares, M. O., Panke, L. ., & Jardón Ferreiro, E. . (2023). Territorial marketing to strengthen government communication. Más Poder Local, (51), 7-24. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.102

Copyright (c) 2023 Of the author or authors

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Abstract

The article addresses from a theoretical perspective the use of marketing techniques in the field of territories, due to the fact that they interact in an unpredictable and changing global market, and where competition from other places or rival organizations is increasing. And it is in this scenario, where the use of the territory brand acquires increasing importance as it is an instrument that facilitates the loyalty of people with their environment, creating in them a feeling of attraction and belonging. The interaction between all the agents involved in that territory is a key factor in the success of that territory brand, which is measured through the degree of loyalty achieved by it and where intergovernmental communication acts as a transmitting agent about the value of that territorial brand.

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