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The electoral message on social networks: Alberto Fernández, Mauricio Macri and the return of the promise
Keywords
- redes sociales,
- Argentina,
- Mauricio Macri,
- Alberto Fernández,
- mensaje electoral
- electoral message,
- social networks,
- Argentina,
- Mauricio Macri,
- Alberto Fernández
How to Cite
Annunziata, R. ., Ariza, A. ., March, V. ., & Torres, S. . (2021). The electoral message on social networks: Alberto Fernández, Mauricio Macri and the return of the promise. Más Poder Local, (43), 28-47. Retrieved from https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/mensaje-electoral-redes-sociales-argentina-mpl43
Copyright (c) 2021 Rocío Annunziata, Andrea Ariza, Valeria March, Sofía Torres
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Abstract
This article addresses the predominant type of electoral message on Alberto Fernández and Mauricio Macri social networks during the 2019 electoral process. First, we define four types of electoral message: promise, listening, negativity and proposals. Then, we analyze the predominant type of message before and after the PASO in the Macri networks; next, we review the type of message preferred by Fernández in both moments of the electoral process. We observe that Macri went from privileging the proposals to the promise, while Fernández kept the promise as the predominant electoral message throughout the campaign. Finally, we mention new questions raised by this investigation.
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