Revista de comunicación política e institucional

No. 57 (2024): Government communication through spots in Latin America
Articles

The Petro Government’s Narrative Through Communication Spots: An Analysis of the #ColombiaElPaísDeLaBelleza Campaign

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.232
Angie K. González G.
Universidad Externado de Colombia

Keywords

  • spot de comunicación,
  • narrativa de gobierno,
  • emociones,
  • branding,
  • Colombia,
  • marca país
  • communication spot,
  • government narrative,
  • emotions,
  • branding,
  • Colombia,
  • country brand

How to Cite

González G., A. K. (2024). The Petro Government’s Narrative Through Communication Spots: An Analysis of the #ColombiaElPaísDeLaBelleza Campaign. Más Poder Local, (57), 87-100. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.232

Copyright (c) 2024 Of the author or authors

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Abstract

This study analyzes the campaign «Colombia, the country of beauty» launched by President Gustavo Petro in 2023. The campaign videos on Facebook, Instagram and YouTube are examined, and user reactions are analyzed. The campaign videos were analyzed using content analysis, focusing on production and message significance, scenario mapping (written, sound, and visual narratives), message attention and propagation, and the communication process (topics addressed, message chain, correlation with parallel events). The conclusion suggests that the campaign videos were an effective tool to launch the initiative and generate a positive impact on Colombia’s image (e.g., improved perception of Colombia’s natural beauty). The campaign focused on a positive and emotional message, avoiding ideological polarizations. This reinforces the idea that political ideology plays a secondary role in territorial marketing campaigns, although it remains a frame of reference for message construction.

PDF (Español (España))

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. Amadeo, B. (2016): «El estudio de la comunicación gubernamental: líneas de investigación y futuros desafíos». Austral Comunicación, 5(2): 155-18. https://doi.org/10.26422/aucom.2017.0502.ama
  2. Banco Mundial (2018): «The importance of country branding» (en línea). Recuperado de: https://documentos.bancomundial.org/es/publication/documents-reports/documentdetail/903631468765603698/marketing-a-country-promotion-as-a-tool-for-attracting-foreign-investment (Último acceso: 20 de junio de 2024).
  3. Barrios-Rubio, A. (2024): «El gobierno desde X: análisis del caso Gustavo Petro en Colombia». index.Comunicación, 14(1): 255-279. https://doi.org/10.62008/ixc/14/01Elgobi
  4. Canel, M. J. y Sanders, K. (2010): «Para estudiar la comunicación de los gobiernos. Un análisis del estado de la cuestión». Comunicación y Sociedad, XXIII(1): 7-48. https://doi.org/10.15581/003.23.36254
  5. Casero-Ripollés, A. y García-Gordillo, M. (2021): «La influencia del periodismo en el ecosistema digital. En L. M. Pedrero-Esteban y A. Pérez-Escoda (eds.): Cartografía de la comunicación postdigital: medios y audiencias en la sociedad de la COVID-19. Madrid: Thomson Reuters, pp. 157-176.
  6. Castells, M. (2009): Communication and power. London: Oxford University Press
  7. Cavell, M. (2006): Becoming a subject: reflections in philosophy and psychoanalysis. London: Oxford University Press.
  8. Coleman, S. (2009): «The role of communication in government». En K. Kenski y K. Hall Jamieson (eds.): The Oxford handbook of political communication. London: Oxford University Press, pp. 45-61.
  9. Fernández, J. L. y Sznaider, B. (2013): «Comunicación de Gobierno: reflexiones en torno a un objeto. Pensar la Publicidad». Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6(2): 489-515. https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2012.v6.n2.41246
  10. García-Beaudoux, V.; Berrocal-Gonzalo, S. y D’Adamo, O. (2020): «Atributos de liderazgo en Instagram durante las elecciones presidenciales en Argentina 2019». index.Comunicación, 10(1): 173-194. https://doi.org/10.33732/ixc/10/01Atribu
  11. González, A. K. y Ferré-Pavia, C. (2022): «Construction of political emotions: an analysis of the use of Twitter in electoral campaigns in Bogotá». Cuadernos. info, 53: 22-45. https://doi.org/10.7764/cdi.53.38499
  12. González, A. K y Ferré-Pavia, C. (2023): «Colombian politicians and Twitter usage: on the path to gender parity». Political Research Exchange, 5(1): 2218909. https://doi.org/10.1080/2474736X.2023.2218909
  13. Heaney, J. G. (2011): «Emotions and power: reconciling conceptual twins». Journal of Political Power, 4(2): 259-277. https://doi.org/10.1080/2158379X.2011.591171242J.
  14. Heaney, J. G. (2013): «Emotions and power: a bifocal prescription to cure theoretical myopia». Journal of Political Power, 6(3): 355-362. https://doi.org/10.1080/2158379X.2013.849367
  15. Herreras Carrera, A. (2023): «La sintaxis musical en los spots presidenciales de Hillary, Trump y Biden». Revista Más Poder Local, (51): 61-79. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.92
  16. Jaraíz-Gulías, E.; Pereira, M. y Rivera, J. (2020): «Análisis de emociones originadas por las publicaciones en Twitter de los candidatos a las elecciones generales de Bolivia y España en 2019». Journal of Iberian and Latin American Research, 26(3): 371-388. https://doi.org/10.1080/13260219.2020.1909858
  17. Jaráiz, E.; Lagares, N. y Pereira, M. (2020): «Emociones y decisión de voto. Los componentes de voto en las elecciones generales de 2016 en España». Revista Española de Investigaciones Sociológicas, 170(1): 115-136. https://doi.org/10.5477/CIS/REIS.170.115
  18. Kavanagh, D. (2013): Government communication: A critical introduction. London: Routledge.
  19. Losada-Díaz, J. C.; Rodríguez-Fernández, L. y Paniagua-Rojano, F. J. (2020): «Comunicación gubernamental y emociones en la crisis del Covid-19 en España». Revista Latina de Comunicación Social, 78: 1-18. https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1467
  20. Manfredi-Sánchez, J.; Amado-Suárez, A. y Waisbord, S. (2021): «Presidential Twitter in the face of COVID-19: Between populism and pop politics». Comunicar, 66, 83-94. https://doi.org/10.3916/C66-2021-07
  21. Martin, J. (2013): «A feeling for democracy? Rhetoric, power, and the emotions». Journal of Political Power, 6(3): 461-476. https://doi.org/10.1080/2158379X.2013.846557
  22. Nussbaum, M. (2014): Emociones políticas. Barcelona: Paidos.
  23. Pérez Heredia, M. (2022): «La marca de ciudad como instrumento de comunicación política. ¿Es el city branding una oportunidad para las ciudades intermedias?». Revista Más Poder Local, (48): 165-174. https://doi.org/10.56151/11.235.84
  24. Peters, B. G. (2015): The future of government communication. London: Routledge.
  25. Plutchik, R. (1991): The Emotions. London: University Press of America.
  26. Ramírez, A. M. (2019): «Cerebro político en los procesos electorales: Las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018». Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 17(34): 45-69. https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3
  27. Scolari, C. y Rapa, F. (2020): Media Evolution. Madrid: La marca editora.
  28. World Economic Forum. (2020): «The future of country branding» (en línea). Recuperado de: https://www.weforum.org/videos/which-5-countries-have-the-best-national-brand/ (Último acceso: 2 de junio de 2024).
  29. Zamora-Medina, R. y Zurutuza-Muñoz, C. (2014): «Campaigning on Twitter: Towards the «Personal Style» Campaign to Activate the Political Engagement During the 2011 Spanish General Elections». Communication & Society, 27(1): 83-106. https://doi.org/10.15581/003.27.36005
  30. Zumárraga-Espinosa, M.; Caroflis-Cedeño, C. y Reyes-Valenzuela, C. (2017): «El efecto movilizador de las emociones sobre la participación política online en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Ecuador 2017». Democracias, 5(5): 25-62. https://doi.org/10.54887/27376192.39