Revista de comunicación política e institucional

No. 57 (2024): Government communication through spots in Latin America
Articles

The «caste» and the «good Argentines»: electoral narrative of Javier Milei

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.239
Andrea Ariza
Instituto de investigaciones políticas-CONICET, Argentina (IIP-CONICET).

Keywords

  • Javier Milei,
  • Argentina,
  • casta,
  • narrativa,
  • spot,
  • elecciones
  • Javier Milei,
  • Argentina,
  • caste,
  • narrative,
  • spot,
  • election

How to Cite

Ariza, A. (2024). The «caste» and the «good Argentines»: electoral narrative of Javier Milei . Más Poder Local, (57), 68-86. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.239

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Abstract

In the year 2023, facing the skeptical gaze of a portion of the political arc, Javier Milei became president of Argentina. The new president began his media career around 2016 with his participation in the program Animales sueltos in which his histrionic presence caused great prominence and turned him into a television phenomenon that moved to social networks. His criticism of the political caste observed as responsible for the country’s crisis gained an increasing number of followers. Milei used this criticism of caste to present himself as an outsider and call on «good Argentines» to accompany him in changing the national course.
In this article the objective is to analyze the electoral narrative of Javier Milei in the official spots, focusing on the way in which he presented himself, constructed his adversary and called him Casta and spoke to a type of citizen made up of good Argentines. The intention is to deepen, based on the electoral messages displayed, the characteristics that he confers on himself, the meanings he gives to caste and the way in which he models his ideal citizen. The analysis methodology is qualitative and descriptive and consist in the content analysis of his electoral spots between August and November 2023.

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