Revista de comunicación política e institucional

Núm. 48 (2022): Comunicación y liderazgo de las mujeres políticas en ámbitos locales y regionales
Artículos

Provocando el Cambio Cultural: La estrategia comunicacional de las ONG para empujar el Matrimonio Igualitario en Chile

PDF
DOI: https://doi.org/10.56151/612.4.113
Mario Álvarez Fuentes
Universidad de La Frontera, Chile
Camilo Muñoz Arias
Universidad de Las Américas, Chile.

Palabras clave

  • gestión de medios,
  • comunicación estratégica,
  • encuadre de injusticia,
  • subsidios de información,
  • impertinencia,
  • matrimonio igualitario
  • media advocacy,
  • strategic communication,
  • injustice frame,
  • information subsidies,
  • inappropriateness,
  • equal marriage

Cómo citar

Álvarez Fuentes, M., & Muñoz Arias, C. (2022). Provocando el Cambio Cultural: La estrategia comunicacional de las ONG para empujar el Matrimonio Igualitario en Chile. Más Poder Local, (48), 135-157. https://doi.org/10.56151/612.4.113

Derechos de autor 2022 Del autor o autores

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Resumen

Este artículo analiza cómo los voceros de dos organizaciones de la sociedad civil describen el rol de su estrategia comunicacional para conseguir cambios legislativos. El documento surge de entrevistas narrativas con representantes de las dos principales organizaciones que han empujado la aprobación del matrimonio igualitario en Chile. Los entrevistados cuentan su propia experiencia como voceros del Movilh y la Fundación Iguales y su visión de la relación con los medios de comunicación chilenos. De sus descripciones aparecen tres elementos relevantes de su estrategia. Ambos entrevistados definen a los medios de comunicación como aliados, incluso a los más conservadores. Cuando participaron en los medios, buscaron cambiar el encuadre del problema, mostrándolo como la búsqueda de un matrimonio «igualitario» y no como un matrimonio «homosexual», que era la aproximación predominante. Igualmente desplegaron una táctica para tornar la conversación mediática en un territorio hostil para voces conservadoras y homofóbicas. Ambos entrevistados coinciden en que consiguieron un «cambio cultural» en Chile de tal relevancia que la reforma legal se hizo ineludible.

PDF

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

  1. Agoff, C. y Herrera, C. (2019): «Narrative interviews and discussion groups in the study of couple violence». Estudios Sociologicos, 37(110): 309-338. https://doi.org/10.24201/es.2019v37n110.1636
  2. Altheide, D. L. (1987): «Media Logic and Social Interaction». Symbolic Interaction, 10(1): 129-138. https://doi.org/10.1525/si.1987.10.1.129
  3. Altheide, D. L. (2004): «Media logic and political communication». Political Communication, 21(3): 293-296. https://doi.org/10.1080/10584600490481307
  4. Altheide, D. L. (2016): «Media Logic». En G. Mazzoleni (Ed.): The International Encyclopedia of Political Communication, 2: 1-6. Wiley. https://doi.org/10.1002/9781118541555.wbiepc088
  5. Altheide, D. L. y Snow, R. P. (1979): Media Logic. Londres: SAGE Publications.
  6. Altheide, D. L. y Snow, R. P. (1992): «Media logic and culture: Reply to Oakes». International Journal of Politics, Culture and Society, 5(3): 465-472. https://doi.org/10.1007/BF01423902
  7. Alvarez, S. E. (1999): «Advocating feminism: The Latin American Feminist NGO «Boom». International Feminist Journal of Politics, 1(2): 181-209. https://doi.org/10.1080/146167499359880
  8. Alvarez, S. E. (2009): «Beyond NGO-ization?: Reflections from Latin America». Development, 52(2): 175-184. https://doi.org/10.1057/dev.2009.23
  9. Ampuja, M.; Koivisto, J. y Väliverronen, E. (2014): «Strong and Weak Forms of Mediatization Theory A Critical Review». Nordicom Review, 35: 111-123. http://hdl.handle.net/10138/ 157726
  10. Antonio-López, J. (2020): «Política de la información, las ONG y los medios de comunicación en los conflictos por derechos humanos: Un balance». Revista Eleuthera, 22(1): 88-105.
  11. https://doi.org/10.17151/eleu.2019.20.6
  12. Argueta Pérez-Coronado, I. (2017): «Familia «natural» contra matrimonio igualitario: un fenómeno social que se repite». Cultura y representaciones sociales, 11(22): 278-311.
  13. http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S2007-81102017000100278&script=sci_arttext
  14. Boumans, J. W.; Vliegenthart, R. y Boomgaarden, H. G. (2016): «Nuclear voices in the news: A comparison of source, news agency and newspaper content about nuclear energy over time». European Journal of Communication, 31(3): 260-282. https://doi.org/10.1177/ 0267323116629879
  15. Cabosky, J. y Gibson, R. (2021): «A Longitudinal Content Analysis of the Use of Radical and Mainstream, Pro- and Anti-LGBT Organizations as Sources in The New York Times & The Washington Post». Journal of Homosexuality, 68(3): 365-388. https://doi.org/10.1080/00918369.2019.1656031
  16. Camaj, L. (2018): «Blurring the boundaries between journalism and activism: A transparency agenda-building case study from Bulgaria». Journalism, 19(7): 994-1010. https://doi.org/ 10.1177/1464884916677757
  17. Centro de Políticas Públicas UC. (2020): «Resultados. Encuesta Nacional Bicentenario» (en linea). https://encuestabicentenario.uc.cl/resultados/?slug=sociedad, último acceso 19 de noviembre de 2021.
  18. Comfort, S. E.; Tandoc, E. y Gruszczynski, M. (2020): «Who is heard in climate change journalism? Sourcing patterns in climate change news in China, India, Singapore, and Thailand». Climatic Change, 158(3-4): 327-343. https://doi.org/10.1007/s10584-019-02597-1
  19. Couldry, N. y Hepp, A. (2013): «Conceptualizing mediatization: Contexts, traditions, arguments». Communication Theory, 23(3): 191-202. https://doi.org/10.1111/comt.12019
  20. Dai, J.; Zeng, F. y Wang, Y. (2017): «Publicity strategies and media logic: communication campaigns of environmental NGOs in China». Chinese Journal of Communication, 10(1): 38-53. https://doi.org/10.1080/17544750.2016.1267024
  21. Emol. (2017): «Piñera por matrimonio igualitario: ‘No debe haber discriminación, pero hay que respetar la esencia’ de esa institución». EMOL (en línea). https://www.emol.com/noticias/Nacional/2017/08/28/872895/Pinera-por-matrimonio-igualitario-No-debe-haber-discriminacion-pero-hay-que-respetar-la-esencia-del-matrimonio.html, último acceso 19 de noviembre de 2021.
  22. Engel, S. M. (2013): «Frame Spillover: Media Framing and Public Opinion of a Multifaceted LGBT Rights Agenda». Law & Social Inquiry, 38(2): 403-441. https://doi.org/10.1111/j.1747-4469.2012.01319.x
  23. Eyal, H. (2016): «Mapping media and political success of digitally fit NGOs: Evidence of shifting conventions and new digitally networked logics». Journal of Information Technology and Politics, 13(3): 208-221. https://doi.org/10.1080/19331681.2016.1194242
  24. Eyal, H. (2014): «NGOs’ political communication success in the digitally-networked era: New logics, shifting conventions». APSA 2014 Annual Meeting Paper, 1-16. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2455028
  25. Fabris, M. (2020): «El debate sobre el divorcio en el catolicismo argentino. La intervención de los políticos democristianos y la prensa católica». Sociohistórica, 45(1): e100. https://doi.org/10.24215/18521606e100
  26. Facultad de Derecho (2016): «Académicos y Fundación Iguales presentan Proyecto de Matrimonio Igualitario a la Presidenta». Noticias - Facultad de Derecho. Universidad de Chile (en línea). http://www.derecho.uchile.cl/noticias/120564/academicos-presentan-proyecto-de-matrimonio-igualitario-a-presidenta, último acceso 19 de noviembre de 2021.
  27. Ferrara, A. (1980): «Appropriateness conditions for entire sequences of speech acts» [Article]. Journal of Pragmatics, 4(4): 321-340. https://doi.org/10.1016/0378-2166(80)90028-4
  28. Fetzer, A. (2007): «Context, contexts and appropriateness». En A. Fetzer: Context and Appropriateness. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company, (pp. 3-30).
  29. Fredheim, N. A. G. (2021): «Dancing in the Dark: Source Coordination and Strategic Media Alliances in the Health Field». Journalism Studies, 22(1): 96-113. https://doi.org/10.1080/1461670X.2020.1861475
  30. Fricker, T. (2019): «The role of aid agencies in the media portrayal of children in Za’atari refugee camp». En M. Lawrence y R. Tavernor (Eds.): Global humanitarianism and media culture. Manchester University Press, (pp. 167-186). https://doi.org/10.7765/ 9781526117304.00017
  31. Gamson, W. A. (1992): Talking politics. New York: Cambridge University Press.
  32. Gandy, O. H. (1980): «Information in health: Subsidised news». Media, Culture & Society, 2(2): 103-115. https://doi.org/10.1177/016344378000200201
  33. Gandy, O. H. (1982): Beyond agenda setting: information subsidies and public policy. New Jersey: Ablex Pub.
  34. Garrido, J. C. y Barrientos, C. J. (2018): «Identidades en transición: Prensa, activismo y disidencia sexual en Chile, 1990-2010». Psicoperspectivas. Individuo y Sociedad, 17(1): 1-11. https://doi.org/10.5027/psicoperspectivas-Vol17-Issue1-fulltext-1189
  35. Guijarro-Ojeda, J. R. y Ruiz-Cecilia, R. (2019): «La representación de personas LGTBI+ en prensa española conservadora y progresista». Convergencia Revista de Ciencias Sociales, 26(80): 1-25. https://doi.org/10.29101/crcs.v26i80.10783
  36. Hackl, A. M.; Boyer, C. R. y Galupo, M. P. (2013): «From ‘Gay Marriage Controversy’ (2004) to ‘Endorsement of Same-Sex Marriage’ (2012): Framing Bisexuality in the Marriage Equality Discourse». Sexuality & Culture, 17(3): 512-524. https://doi.org/10.1007/s12119-012-9159-9
  37. Hjarvard, S. (2018): «The Logics of the Media and the Mediatized Conditions of Social Interaction». En C. Thimm, M. Anastasiadis y J. Einspänner-Pflock: Media Logic(s) Revisited - Modelling the Interplay between Media Institutions, Media Technology and Societal Change. Londres: Palgrave Macmillan UK (pp. 63-84). https://doi.org/10.1007/978-3-319-65756-1_4
  38. Ihlen, Ø.; Figenschou, T. U. y Larsen, A. G. (2015): «Behind the Framing Scenes». American Behavioral Scientist, 59(7): 822-838. https://doi.org/10.1177/0002764215573254
  39. Imison, M. (2014): «Selling the Story». Journalism Practice, 8(4): 438-453. https://doi.org/10.1080/17512786.2013.816545
  40. Jacobs, L. y Meeusen, C. (2020): «Coming Out of the Closet, Also on the News? A Longitudinal Content Analysis of Patterns in Visibility, Tone and Framing of LGBTs on Television News (1986-2017)». Journal of Homosexuality, 68(13): 2144-2168. https://doi.org/10.1080/00918369.2020.1733352
  41. Jorgensen, D. (1989): Participant Observation: A Methodology for Human Studies. Newbury Park, CA: SAGE Publications.
  42. Jowett, A. (2014): ««But if you legalise same-sex marriage..»: Arguments against marriage equality in the British press». Feminism and Psychology, 24(1): 37-55. https://doi.org/ 10.1177/0959353513510655
  43. Jowett, A. (2017): «‘One can hardly call them homophobic’: Denials of antigay prejudice within the same-sex marriage debate». Discourse & Society, 28(3): 281-295. https://doi.org/ 10.1177/0957926516687405
  44. Jowett, A. y Peel, E. (2010): ««Seismic Cultural Change?»: British media representations of same-sex ‘marriage’». Women’s Studies International Forum, 33(3): 206-214. https://doi.org/10.1016/j.wsif.2009.12.009
  45. Lakoff, R. (1973): «Language and woman’s place». Language in Society, 2(1): 45-79. https://doi.org/10.1017/S0047404500000051
  46. Lee, T.-T. y Hicks, G. R. (2011): «An Analysis of Factors Affecting Attitudes Toward Same-Sex Marriage: Do the Media Matter?». Journal of Homosexuality, 58(10): 1391-1408. https://doi.org/10.1080/00918369.2011.614906
  47. Lück, J.; Wozniak, A. y Wessler, H. (2016): «Networks of Coproduction: How Journalists and Environmental NGOs Create Common Interpretations of the UN Climate Change Conferences». International Journal of Press/Politics, 21(1): 25-47. https://doi.org/10.1177/ 1940161215612204
  48. Lugo-Ocando, J. (2008): «An introduction to the maquilas of power: media and political transition in Latin America». En J. Lugo-Ocando: The media in Latin America. Maidenhead: Open University Press, (pp. 1-12).
  49. Ma, Y. (2020): «Social Media and Marriage Equality in Australia: The Media Roles in the Public Sphere and the Agenda-Setting». Insight - News Media, 3(1): 1-6. https://doi.org/10.18282/inm.v3i1.335
  50. Mazzoleni, G. y Schulz, W. (1999): «‘Mediatization» of Politics: A Challenge for Democracy?’. Political Communication, 16(3): 247-261. https://doi.org/10.1080/105846099198613
  51. McFarland, K. (2011): «Media Influence and Frame Diversity in the Debate Over Same-Sex Marriage». Communication Review, 14(4): 255-278. https://doi.org/10.1080/10714421.2011.624002
  52. McInroy, L. B. y Craig, S. L. (2017): «Perspectives of LGBTQ emerging adults on the depiction and impact of LGBTQ media representation». Journal of Youth Studies, 20(1): 32-46. https://doi.org/10.1080/13676261.2016.1184243
  53. McPherson, E. (2016): «Source credibility as ‘information subsidy’: Strategies for successful NGO journalism at Mexican human rights NGOs». Journal of Human Rights, 15(3): 330-346. https://doi.org/10.1080/14754835.2016.1176522
  54. Melucci, A. (1995): «The process of collective identity». En H. Johnston y B. Klandermans: Social movements and culture. London: Routledge, (pp. 41-63).
  55. Moon, R. (2018): «Getting into living rooms: NGO media relations work as strategic practice». Journalism, 19(7): 1011-1026. https://doi.org/10.1177/1464884917691542
  56. O’Connor, C. (2017): «‘Appeals to nature’ in marriage equality debates: A content analysis of newspaper and social media discourse». British Journal of Social Psychology, 56(3): 493-514. https://doi.org/10.1111/bjso.12191
  57. Orchard, X. (2017): «Autonomy Losses or Heightened Control? On the Limits of the Idea of Media Autonomy in the Mediatization of Politics Narrative». En O. Driessens, G. Bolin, A. Hepp y S. Hjarvard: Dynamics Of Mediatization. Cham: Springer International Publishing, (pp. 177-199). https://doi.org/10.1007/978-3-319-62983-4_9
  58. Palacios, C. (2021): «Presidente Piñera y matrimonio igualitario: ‘La vida me hizo cambiar de opinión’». La Tercera (en línea). https://www.latercera.com/politica/noticia/presidente-pinera-y-matrimonio-igualitario-la-vida-me-hizo-cambiar-de-opinion/7VZNYYY2CVCJFNR6MBHUD2JZ6E/, último acceso 19 de noviembre de 2021.
  59. Polletta, F. (1997): «Culture and its discontents: Recent theorizing on the cultural dimensions of protest». Sociological Inquiry, 67(4): 431-450. https://doi.org/10.1111/j.1475-682X.1997.tb00446.x
  60. Powers, M. (2016a): «The new boots on the ground: NGOs in the changing landscape of interna-
  61. tional news». Journalism, 17(4): 401-416. https://doi.org/10.1177/1464884914568077
  62. Powers, M. (2016b): «NGO Publicity and Reinforcing Path Dependencies: Explaining the Persistence of Media-Centered Publicity Strategies». International Journal of Press/Politics, 21(4): 490-507. https://doi.org/10.1177/1940161216658373
  63. Powers, M. (2017): «Beyond Boon or Bane: Using normative theories to evaluate the newsmaking efforts of NGOs». Journalism Studies, 18(9): 1070-1086. https://doi.org/10.1080/1461670X.2015.1124733
  64. Romaine, S. (1994): El lenguaje en la sociedad. Una introducción a la sociolingüística. Barcelona: Ariel.
  65. Salinas Hernández, H. M. (2017): «Matrimonio igualitario en México: la pugna por el Estado laico y la igualdad de derechos». El Cotidiano, 202(1): 95-104. https://www.redalyc.org/pdf/325/32550024009.pdf
  66. Snow, D. A. y Benford, R. D. (1988): «Ideology, frame resonance, and participant mobilization». En B. Klandermans, H. Kriesi y S. G. Tarrow (Eds.): From structure to action: comparing social movement research across cultures. JAI Press, (pp. 197-218).
  67. Snow, D. A.; Rochford, E. B.; Worden, S. K. y Benford, R. D. (1986): «Frame Alignment Processes, Micromobilization, and Movement Participation». American Sociological Review, 51(4): 464-481. https://doi.org/10.2307/2095581
  68. Sunkel, G. y Geoffroy, E. (2001): Concentración económica de los medios de comunicación. Santiago: Lom Ediciones.
  69. Thrall, A. T.; Stecula, D. y Sweet, D. (2014): «May We Have Your Attention Please? Human-Rights NGOs and the Problem of Global Communication». The International Journal of Press/Politics, 19(2): 135-159. https://doi.org/10.1177/1940161213519132
  70. Vales, V.; Pollock, J. C.; Scarfone, V.; Koziol, C.; Wilson, A. y Flanagan, P. (2014): «Nationwide Newspaper Coverage of Same-Sex Marriage: A Community Structure Approach». Atlantic Journal of Communication, 22(3-4): 229-244. https://doi.org/10.1080/15456870.2014.917309
  71. Van Dijk, T. A. (1977): «4. Acceptability in Context». En S. Greenbaum: Acceptability in Language. La Haya: De Gruyter Mouton, (pp. 39-62). https://doi.org/10.1515/9783110806656-005
  72. Van Leuven, S. y Joye, S. (2014): «Civil Society Organizations at the Gates? A Gatekeeping Study of News Making Efforts by NGOs and Government Institutions». International Journal of Press/Politics, 19(2): 160-180. https://doi.org/10.1177/1940161213514615
  73. Wagner, T. (2008): «Reframing Ecotage as Ecoterrorism: News and the Discourse of Fear». Environmental Communication, 2(1): 25-39. https://doi.org/10.1080/17524030801945617
  74. Waisbord, S. (2011): «Can NGOs Change the News». International Journal of Communication, 5(1): 142–165. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/787
  75. Waisbord, S. (2016): «Media Advocacy». The International Encyclopedia of Political Communication, 1-5. https://doi.org/10.1002/9781118541555.WBIEPC043
  76. Waisbord, S. (2018): «Epilogue: What’s bad about «looking good»? Can it be done better?». En F. Enghel y J. Noske-Turner: Communication in International Development. Londres: Routledge, (pp. 170-176). https://doi.org/10.4324/9780203703977-10
  77. Waisbord, S. y Peruzzotti, E. (2009): «The environmental story that wasn’t: Advocacy, journalism and the asambleísmo movement in Argentina». Media, Culture and Society, 31(5): 691-709. https://doi.org/10.1177/0163443709339462
  78. Warren, D. M. y Bloch, K. R. (2014): «Framing same-sex marriage: Media constructions of California’s Proposition 8». The Social Science Journal, 51(4): 503-513. https://doi.org/10.1016/j.soscij.2014.06.011