Revista de comunicación política e institucional

Núm. 47 (2022): Los cambios que la pandemia ha producido en la comunicación de campaña
Artículos

Comunicación digital y otros cambios producidos en comunicación política tras la pandemia del COVID-19

PDF
María Isabel López Palazón
Estudiante

Palabras clave

  • digital communication,
  • management,
  • emotions,
  • leaders,
  • basque elections,
  • North American presidential elections
  • elecciones vascas,
  • elecciones presidenciales norteamericanas,
  • gestión,
  • liderazgos,
  • emociones,
  • comunicación digital

Cómo citar

López Palazón, M. I. (2022). Comunicación digital y otros cambios producidos en comunicación política tras la pandemia del COVID-19. Más Poder Local, (47), 27-48. Recuperado a partir de https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/comunicacion-digital-tras-pandemia-covid-mpl47

Derechos de autor 2022 Del autor o autores

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Resumen

El presente artículo trata sobre la importancia de la comunicación digital durante la crisis sanitaria del COVID-19 y como ha traído escenarios que han venido para quedarse. Dicha crisis ha obligado a sustituir el candidato en grandes eventos y el «cara a cara» por encuentros digitales que buscan reproducir online las sinergias movilizadoras propias de una relación candidato-elector.

Además, se estudia la importancia de las emociones durante este periodo de incertidumbre, ya que se vota con el corazón, se vota por amor, por enfado o por esperanza. Todo ello, ligado a una necesidad de percepción de liderazgos con capacidad de gestión mediante temas y discursos mucho más racionales para afrontar la crisis sanitaria. Por último, se analizan ciertas peculiaridades de las elecciones presidenciales norteamericanas de 2020 y dentro del contexto español, las elecciones del País Vasco del mismo año.

PDF

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

  1. Aguilar, I. (2016, diciembre): «El futuro de la comunicación política: emociones y Generación Z». Revista de estudios de juventud, (114): 59-64. Recuperado de: http://www.injuve.es/sites/default/files/2017/28/publicaciones/documentos_4._el_futuro_de_la_comunicacion_politica.pdf
  2. Aromí, D. y Cristia, J. (2020): «El big data en los tiempos del coronavirus. Ideas que cuentan». Recuperado de: https://blogs.iadb.org/ideas-que-cuentan/es/el-big-data-en-los-tiempos-del-coronavirus/ (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  3. Barcelos, T. d. N. d.; Muniz, L. N.; Dantas, D. M.; Cotrim Junior, D. F.; Cavalcante, J. R. y Faerstein, E. (2021): «Análisis de las noticias falsas divulgadas durante la pandemia de COVID-19 en Brasil». Rev Panam Salud Publica, (45). Recuperado de: https://iris.paho.org/bitstream/handle/10665.2/53907/v45e652021.pdf?sequence=1&isAllowed=y
  4. Cidecan (2019): «La importancia de la comunicación digital en política este 2019». Recuperado de: http://cidecan.com/importancia-comunicacion-digital-politica-2019/ (Último acceso 28 de diciembre de 2021).
  5. Centro de Estudios Superiores de Comunicación y Marketing Político (2021): «La importancia de la presencia digital en las campañas electorales». Recuperado de: https://www.cescompol.com/la-importancia-de-la-presencia-digital-en-las-campanas-electorales/ (Último acceso 31 de octubre de 2021).
  6. Channel Partner (2021): «¿Sabías que TikTok es ya un arma política de primer nivel?» Channel Partner. Recuperado de: https://www.channelpartner.es/negocios/noticias/1120370002202/sabias-tiktok-ya-arma-politica-de-primer-nivel.1.html (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  7. Cornejo, J. (2021): «Chatbots, ¿cómo hacer un 'puerta a puerta' digital?» Comunicación y Conocimiento Libre. Recuperado de: https://ramonramon.org/blog/2021/10/04/chatbots-como-hacer-un-puerta-a-puerta-digital/ (Último acceso 30 de diciembre de 2021).
  8. Cortés Campos, R. L.; Zapata González, A.; Menéndez Domínguez, V. H. y Canto Herrera, P. J. (2015): «El estudio de los hábitos de conexión en redes sociales virtuales, por medio de la minería de datos». Innovación Educativa, 15(68): 99-114.
  9. Crespo, M. (2015): «A buen mitin, unas palabras bastan». El Mundo. Recuperado de: https://www.elmundo.es/andalucia/2015/03/12/550070ccca4741472c8b4592.html (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  10. Crespo Martínez, I. (2020): «Diez tendencias para esta década en comunicación política». Más Poder Local, (42): 6-20. Recuperado de: https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/issue/view/3/3
  11. Crespo, I. y Carletta, I. (2020): «Nuevas formas de propaganda, movilización y emociones políticas en tiempo de pandemia». Cuadernos de capacitación electoral, 2. Ciudad de México: Instituto Reyes Heroles y PRI.
  12. D'Adamo, O.; Beaudoux, V. G. y Kievsky, T. (2015): «Comunicación política y redes sociales: análisis de las campañas para las elecciones legislativas de 2013 en la ciudad de Buenos Aires». Revista Mexicana de Opinión Pública, 19: 107–126. DOI: https://doi.org/10.1016/j.rmop.2015.02.002
  13. Eskibel, D. (2018): «Psicología y comunicación política». La Revista de ACOP, (31): 5-12. Recuperado de: https://compolitica.com/wp-content/uploads/2018/10/N31_Eta.2_La_revista_de_ACOP_Octubre2018F.pdf
  14. Feierherd, G.E.; Depetris, B.O.; Huertas, F.; González, F.; Romano, L.; Viera, L.; Horas, F. y Delia, L. (2020): «Realidad virtual, big data y dispositivos móviles: aplicaciones en turismo». Repositorio institucional de la UNCP. Recuperado de: http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/77226 (Último acceso 7 de enero de 2022).
  15. Fernández Esquer, C. (2021): «El impacto de la pandemia del covid-19 en las elecciones: especial referencia al caso autonómico español». En F. Romeo y E. Cebrián Zazurca (coords.): Elección y representación: una conjunción compleja. Perspectivas y problemas de los regímenes electorales en España. Colección Obras colectivas, Fundación Manuel Giménez Abad, Zaragoza. Recuperado de: https://www.fundacionmgimenezabad.es/sites/default/files/Publicar/publicaciones/documentos/oc21_8_carlos_fernandez_esquer_impacto_covid_elecciones.pdf
  16. Fernández-Pinto, F. (2020): «Lets Trump be Trump». La Revista de ACOP, (53): 11-16. Recuperado de: https://compolitica.com/wp-content/uploads/2020/10/N53_Eta2_La_revista_de_ACOP_Octubre2020.pdf
  17. Ferreras, B. (2020): «Campaña en tiempos de pandemia: Cambian las formas, pero también las estrategias de los partidos». El Mundo (2020, 25 de junio). Recuperado de: https://www.elmundo.es/pais-vasco/2020/06/25/5ef397d3fdddff89b98b45bc.html
  18. García-Ajofrín, I. (2020): «Una mirada a la pandemia que transforma las campañas políticas estadounidenses en digitales». En A. Gutiérrez-Rubí y C. Pont: Comunicación política en tiempos de coronavirus. Barcelona: Cátedra Ideograma–UPF de Comunicación Política y Democracia, pp. 90-96. Recuperado de: https://www.upf.edu/documents/220602201/233560922/Definitiu+Comunicaci%C3%B3n+Coronavirus/1c1d3def-34ae-fe5d-0019-ef40c936b0e3
  19. García-López, G. (2020): «Los eslóganes de la campaña presidencial 2020 en Estados Unidos». Emotional SEO. Recuperado de: https://emotionalseo.com/es/esloganes-de-campana-presidencial-en-%F0%9F%87%BA%F0%9F%87%B8/ (Último acceso 29 de diciembre de 2021).
  20. Gómez, R. y Sosa-Plata, G. (2012): «Los medios digitales: México (Country Report)». Open Society fundation. https://osf.to/3bNQYT3
  21. Gutiérrez-Rubí, A. (2020): «Liderazgos a prueba». La Revista de ACOP, (51): 5-7. Recuperado de: https://compolitica.com/wp-content/uploads/2020/07/N51_Eta.2_La_revista_de_ACOP_Julio2020.pdf
  22. Gutiérrez-Rubí, A. (2021): «El hiperliderazgo frente a la pandemia. Antoni Gutierrez-Rubí». Recuperado de: https://www.gutierrez-rubi.es/2021/04/14/el-hiperliderazgo-frente-a-la-pandemia/ (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  23. Hidalgo Toledo, J. A. (2014): «Redes sociales digitales y sus implicaciones éticas». En R. Del Prado Flores (ed): Ética y Redes Sociales. Universidad Anáhuac, pp. 87-116.
  24. INE (2021): «El reto de las campañas electorales en tiempos de pandemia», Central Electoral. Artículo de Dania Ravel, publicado en El Heraldo de México. Recuperado de: https://centralelectoral.ine.mx/2021/02/09/el-reto-de-las-campanas-electorales-en-tiempos-de-pandemia-articulo-de-dania-ravel-publicado-en-el-heraldo-de-mexico/ Último acceso 28 de diciembre de 2021.
  25. Incera, J.; Cartas R. y Cairo O. (2007): «Redes Digitales: Presente y Futuro». Laboratorio de Redes Avanzadas ITAM. https://bit.ly/3vmFQnK
  26. Jaklitsch, V. (2020): «Elecciones en Estados Unidos desde la mirada de la corresponsalía». La Revista de ACOP, (53): 23-31. Recuperado de: https://compolitica.com/wp-content/uploads/2020/10/N53_Eta2_La_revista_de_ACOP_Octubre2020.pdf
  27. Jiménez-Díaz, J.-F.; Ruiloba-Núñez, J. M. y Collado-Campaña, F. (2021): «Liderazgo político para un mundo nuevo: cambios globales y pandemia de la COVID-19». Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, (242): 109-141. Recuperado de: http://www.revistas.unam.mx/index.php/rmcpys/article/view/76524
  28. López-Borrull, A. (2020): «Trump quizá se marche, pero las fake news se quedan». Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación. Recuperado de: https://comein.uoc.edu/divulgacio/comein/es/numero105/articles/lopez-borrull-trump-potser-marxa-pero-les-fake-news-es-queden.html (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  29. Lozano, E. (2020): «Marcha de la Dignidad Nacional movilización virtual: Madres buscando a sus hijxs. A donde van los desparecidos». Recuperado de: https://adondevanlosdesaparecidos.org/2020/05/10/marcha-de-la-dignidad-nacional-movilizacion-virtual-madres-buscando-a-sus-hijxs/ (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  30. Meyer, J. A. (2020): Democracia en transición: elecciones y opiniones ciudadanas en México. México: Red Académica Iberoamericana de Comunicación y Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.
  31. Montecinos, E. (2009): «Análisis del comportamiento electoral: De la elección racional a la teoría de redes». Revista de Ciencias Sociales, 13 (1). DOI: https://doi.org/10.31876/rcs.v13i1.25346
  32. MPR GROUP (2018): «¿Cómo ha Evolucionado la Segmentación de Electores en el Diseño de Campañas Electorales?» Recuperado de: https://mprgroupusa.com/2018/11/08/como-ha-evolucionado-la-segmentacion-de-electores-en-el-diseno-de-campanas-electorales/, (Último acceso 31 de octubre de 2021).
  33. Murray, G. R. y Scime, A. (2010): «Microtargeting and ElectorateSegmentation: Data Mining the American National Election Studies». Journal of Political Marketing, 9(3): 143- 166. DOI: 10.1080/15377857.2010.49773
  34. Navarro Sanz, B. (2021): «El liderazgo en tiempos de pandemia: cambios y nuevas tendencias para el siglo XXI». Instituto Español de Estudios Estratégicos. Recuperado de: https://www.ieee.es/Galerias/fichero/docs_opinion/2021/DIEEEO14_2021_BEANAV_LidPan.pdf (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  35. NU CEPAL (2020): Universalizar el acceso a las tecnologías digitales para enfrentar los efectos del COVID-19. Informe Especial(Vol. 7). Naciones Unidas. Recuperado de: https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/45938/4/S2000550_es.pdf
  36. Olave, R. (2021): «Elecciones: las estrategias digitales tras las campañas políticas». La Tercera. Recuperado de: https://laboratorio.latercera.com/laboratorio/noticia/elecciones-estrategias-digitales/1017964/ (Último acceso 30 de diciembre de 2021).
  37. Owen, D. (2018): «El papel de los nuevos medios en la política». OpenMind. Recuperado de: https://www.bbvaopenmind.com/articulos/el-papel-de-los-nuevos-medios-en-la-politica/ (Último acceso 28 de diciembre de 2021).
  38. Pérez-Dasilva, J.; Meso-Ayerdi, K. y Mendiguren-Galdospín, T. (2020): «Fake news y coronavirus: detección de los principales actores y tendencias a través del análisis de las conversaciones en Twitter». El profesional de la información, 29(3). Recuperado de: http://profesionaldelainformacion.com/contenidos/2020/may/perez-meso-mendiguren.pdf
  39. Prospect Factory (2020): «Escucha social durante el COVID». Social listening. Recuperado de: https://www.social-listening.mx/blog/escucha-social-durante-el-covid/ (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  40. Recuero-López, F. (2020): Ciberactivismo en pandemia: las elecciones gallegas y vascas de 2020. VI Edición del Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. https://comunicacionypensamiento.org/ponencia/ciberactivismo-en-pandemia-las-elecciones-gallegas-y-vascas-de-2020/ (Último acceso 7 de enero de 2022).
  41. Rojo, J. M. (2020): «El uso de las emociones en campaña». En I. Crespo e I. Carleta (eds.): Nuevas formas de propaganda, movilización y emociones políticas en tiempos de pandemia. Ciudad de México: Instituto Reyes Heroles y PRI, pp. 71-79.
  42. Rojo, J. M. (2020): «Nuevas formas de propaganda y movilización política en época de pandemia». En I. Crespo e I. Carleta (eds.): Nuevas formas de propaganda, movilización y emociones políticas en tiempos de pandemia. Ciudad de México: Instituto Reyes Heroles y PRI, pp. 29-43.
  43. Sánchez, R. (2021): «Mítines en tiempos de pandemia». Debate21. Recuperado de: https://debate21.es/2021/02/10/mitines-en-tiempos-de-pandemia/ (Último acceso 28 de diciembre de 2021).
  44. Tran, T. (2020): «Qué es la escucha social, por qué es importante y 10 herramientas para facilitarla». Social Media Marketing & Management Dashboard. Recuperado de: https://blog.hootsuite.com/es/escucha-social/ (Último acceso 31 de octubre de 2021).
  45. Urbina-Véliz, J. (2021): «Guía para campaña digital en tiempos de pandemia». Impulsa. Recuperado de: https://www.impulsa.voto/es/materials/guia-para-campana-digital-en-tiempos-de-pandemia/ (Último acceso 29 de diciembre de 2021).
  46. Vázquez Luna, J. L. (2020): «Las noticias falsas (fake news), la desinformación y la infodemia durante la pandemia de la COVID-19». Sintaxis, :189-202. Recuperado de: https://doi.org/10.36105/stx.2020edespcovid-19.09
  47. Villameriel, M. (2020): «Urkullu convoca las elecciones el 12 de julio y garantiza la participación». El Diario Vasco. Recuperado de: https://www.diariovasco.com/politica/elecciones-vascas-12-julio-20200518095347-nt.html (Último acceso 30 de octubre de 2021).
  48. Villaplana, F. R. (2020): «El plan de medios y la comunicación digital». En I. Crespo y I. Carleta, (eds.): Nuevas formas de propaganda, movilización y emociones políticas en tiempos de pandemia. Ciudad de México: Instituto Reyes Heroles y PRI, pp. 83-94.